“千機變”2019定制產業調研啟動 解碼千億市場機遇與變局
騰訊家居 2019-03-15 14:39:37

  在房地產與人口紅利拐點之下,家居行業也進入了新一輪整合與轉折期。回顧2018年,家居建材行業整體增速放緩,市場與消費變化帶來了新的多重考驗。在千億級規模的定制家居市場,企業如何順勢而變,成為了定制家居品牌共同思考的課題。

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  為此,騰訊家居聯合廣東省定制家居協會推出特別策劃--“千機變·2019定制家居產業調研”,該調研由千年舟·澳思柏恩總冠名、3D無漆木門特約支持,旨在對來自產業鏈上下游的代表性品牌、設計師及權威機構專家展開深度調研,共同探討定制產業千億市場下的機遇與變化。

  行業增速放緩 市場紅利漸退

  自索菲亞于 2011 年上市后,A 股定制家居品牌的業績增速基本都在30%以上。2017年上半年,定制家居品牌扎堆上市,加上2018年轉板后重返資本圈的頂固集創,定制行業主板上市企業目前已達到九家。上市企業的擴軍,催化了定制家居行業整體業績的高速增長,截至2017年底,定制行業平均增速始終維持在30%以上。

  然而,隨著我國房地產調控政策的收緊和原材料價格的上漲等多方面因素的影響,2018年,包括定制家居在內的家居建材行業增速放緩。據國家發改委及統計局數據,2018 年上半年,我國商品房銷售面積比去年同期回落12.8%,這也帶動了家具家裝類的商品銷售增速放緩。2018 年 1-6 月家具制造業營收增長率從 2017 年同期的 13.9%回落至 7.1%,利潤總額增長率則從 2017 年同期的 17.5%下降至-6.1%。

  與此同時,2011年-2017年形成的定制家居市場紅利正逐步消退。其中,得益于上市紅利,2017年上市的五大定制品牌在2017年均取得超過35%的增長,而2018上半年,這些品牌增幅均下降5%-8%。此外,根據此前上市企業公布的2018年業績快報和業績預告數據,上市定制品牌營收增長均出現不同程度下滑,2018年定制行業平均增速低于30%。

  千億市場的機遇與變化

  但是,定制家居蘊含著千億級的市場規模。據相關數據顯示,截至2018年,定制家居行業規模已達到千億級,預計2019年定制家居千億級體量將繼續擴大。

  增速放緩,體量增大,意味著競爭越來越激烈,定制行業正逐步演變成規模以上企業之間的游戲,行業洗牌將持續深化,品牌集中度將進一步提升。而定制家居目前還存在“大產業小企業”的現狀,一方面是千億市場帶來的機遇點,一方面是持續放緩的行業大勢,定制家居行業將進入新一輪的變革與轉折期。

  在新的市場格局與消費環境之下,定制產業上下游將迎來新的機遇。而在環境、產業、消費者、入口、營銷及心態六大變化之下,產業鏈上下游需要發揮協同作用,致勝千億市場。

  攜手產業鏈上下游 深度洞察定制產業現狀

  有業內人士表示,“2018年很艱難,2019年會更艱難。”在行業總體增速放緩的大勢下,行業發展不容樂觀。但是也有聲音表示“雖然增速放緩,但仍然在增長。”2019年存在多種變數及挑戰,但也蘊藏著無限機遇和可能。2018年企業的真實發展情況究竟如何?2019年行業走勢如何變向?有哪些新的趨勢和突破口值得探索?定制產業鏈如何應對挑戰擁抱機遇?

  本次調研,我們將通過對產業鏈上下游的代表性品牌、設計師及權威機構專家的多維度調研,深度剖析定制家居產業現狀及趨勢,并在此基礎上形成系統、權威、專業的產業洞察報告,該報告將于2019 中國(廣州)定制家居展覽會上公布,屆時,定制家居上下游代表品牌、廣東省定制家居協會及業內專家將進行實戰分享和高峰論壇,解碼2019定制家居產業變局。

2019年3月26日下午兩點

廣州保利世貿博覽館二樓論壇區

“2019千機變”約定你!


來源:騰訊家居
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